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3초에 1개씩 팔린다는 일본 성인용품 '텐가'는?
11/24/2018 14:33
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www.Kvegastimes.com이 전하는 일본 관련 뉴스



식품이 아닌 성인용품을 ‘3초에 1개씩’ 파는 기업이 있다. 성인용품의 기본 개념을 바꾼 일본 기업 텐가(典雅·TENGA)가 그 주인공이다. 음지에 있던 성인용품을 양지로 꺼내와 대중화시키고, 디자..

http://it.chosun.com/site/data/html_dir/2018/11/23/2018112302255.html

음지에서 양지로 나온 성인용품 '텐가'…3초에 1개씩 팔려

                       

식품이 아닌 성인용품을 ‘3초에 1개씩’ 파는 기업이 있다. 성인용품의 기본 개념을 바꾼 일본 기업 텐가(典雅·TENGA)가 그 주인공이다. 음지에 있던 성인용품을 양지로 꺼내와 대중화시키고, 디자인까지 신경쓴 것이 시장에서 주효한 것이라는 평가가 나온다.

텐가의 대표 상품인 빨간색 컵 모양으로 생긴 오리지널 ‘텐가’는 세계 60개국에 판매되고 있으며, 지금까지 모두 7000만개나 판매됐다. 6만개 팔리면 초대박이라고 평가하던 기존 성인용품 업계의 눈높이를 일거에 바꿔놓은 제품이 됐다.  

마쯔모토 코우이치 텐가 대표. / 김형원 기자
텐가 성인용품이 세계적으로 성공한 까닭은 ‘브랜드’에 있다. 텐가 창업자 마쯔모토 코우이치(松本光一)는 15년전인 2003년 우연히 들른 성인용품 전문점에서 위화감을 느꼈다고 밝혔다. 식품과 가전 등 일반 제품은 제조사별로 디자인과 브랜드가 명확하게 자리잡고 있지만, 성인용품 시장은 제조사조차 명확하지 않았다는 것이다. 성(性)욕은 수면과 같이 인간의 기본적인 욕구 중 하나인데, 기존 성인용품 시장은 에로틱한 여성 모델 사진을 이용해 성인용품을 ‘외설’적인 상품으로 둔갑시켰다고 판단했다.  

우연히 들른 성인용품점에서 아이디어를 얻은 마쯔모토 대표는 손에 쥐고 있던 1000만엔(1억원)을 투자해 2005년 3월 유한회사 텐가(典雅)를 설립했다. 같은 해 7월 글로벌 메가히트 성인용품 ‘텐가(TENGA)’를 세상에 선보인다. 그리고 성인용품에 없던 소비자가 개념을 도입해 뒤죽박죽이던 상품 가격을 정리했다. 마쯔모토 대표에 따르면 오리지널 텐가 자위용품은 출시 첫 해 100만개가 판매됐다. 

제품 번호 ‘1010’이 찍혀있는 오리지널 텐가 자위용품은 품질과 디자인 면에서 기존 성인용품과는 차원을 달리한 상품이라는 평가를 받는다.  

2012년 텐가는 ‘텐가3D’ 시리즈로 세계 최고 디자인상이라 평가받는 독일 레드닷 어워드에서 성인용품으로는 세계 최초로 디자인 상을 받았다. 

품질과 디자인에서 차별화를 이룬 텐가 성인용품은 2018년 전 세계 누적 출하량 7000만개를 달성했다. 텐가 회사 역시 2006년 매출 3억6200만엔(36억2818억원)에서 2017년 매출 52억엔(521억원)으로 꾸준한 성장세를 보인다. 

마쯔모토 대표에 따르면 텐가의 매출은 제품 출하를 기준으로 산정된 금액이기 때문에, 전체 텐가 상품의 매출 규모를 반영하지 못한다. 이는 텐가가 성인용품 시장에서 차지하고 있는 비중이 연간 매출 52억엔(521억원)보다 훨씬 더 크다는 것을 의미한다.

오리지널 텐가 컵. / 텐가 제공



출처 : http://it.chosun.com/site/data/html_dir/2018/11/23/2018112302255.html

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